☆ Приветствуем Вас, Гость! ☆ Регистрация ☆ RSS ☆
   +12

Главная » 2015 » Ноябрь » 18 » Композиционная структура рекламного текста и его лингвостилистические особенности
18:37
Композиционная структура рекламного текста и его лингвостилистические особенности
Автор: Самаева Светлана Николаевна
ГБПОУ РМЭ "Йошкар-Олинский техникум сервисных технологий"


Как известно, исторически реклама начиналась как вид текста, не сопровождаемый никаким изображением. Все функции, присущие рекламе, - привлечь внимание, вызвать интерес, проинформировать потребителя о товаре, его качествах и воздействовать на потенциального потребителя, убеждая его совершить покупку, - все это содержалось в самом тексте. В наше время телевизионная реклама стала чуть ли не самым распространенным жанром. Функции классического рекламного объявления поделили между собой вербальная (текст) и визуальная (ролик, постер, баннер) составляющие. Поэтому необходимо выяснить, не потерял ли текст в современном рекламном сообщении своей значимости и способен ли он по-прежнему выполнять свои исконные функции.
Для текста нужны: 1) хорошая идея, иначе реклама окажется незамеченной, не сработает; 2) обоснование, аргументация. Актуальность – один из главных факторов при выборе аргументации. Аргументами могут стать качество, цена, быстрая поставка, безопасность, место в жизни людей.
Жанр предполагает краткость. Воздействие усиливается использованием тропов (употребление слова в переносном смысле). Эпитет, гипербола, метафора, литота (уменьшение), ирония, - все богатства языка следует пустить в ход.
Часто в рекламе используют рифмы. Как правило, выделяют в рекламном тексте ключевые слова. Их располагают отдельно, чтобы дать им интонационное ударение, подчеркнув главную мысль.
Психологи выделили слова, более всего стимулирующие человека на совершение необходимых нам действий. Это: деньги, безопасность, любовь, открытие, экономить, новый, легко, здоровье, выгодно, бесплатно, распродажа, да. Даже знаки препинания имеют большое значение. Самый предпочтительный – знак восклицательный.
Не менее важно подумать над стилем рекламного послания. Ведь вам предстоит испытать себя в самых разных жанрах: это могут быть новости, заявления, сюжетные повествования, объявления.
В зависимости от содержания стиль текстов бывает эмоциональным, художественно-образным или, напротив, сдержанно-деловым. Используют и разговорный стиль.
Традиционно в вербальной составляющей рекламного сообщения выделяют 4 основные части:
1. слоган (или рекламный лозунг),
2. заголовок (подзаголовок),
3. основной рекламный текст,
4. эхо-фраза (или кода).
Наличие или отсутствие частей рекламного текста определяется видом товара или услуги и целью данного рекламного объявления. Рассмотрим каждую из составляющих рекламного сообщения.
Основные требования к слогану:
• привлечение внимания к рекламе,
• размещение над основным текстом и выделение шрифтом или цветом,
• концентрация сути коммерческого предложения.
Многие исследователи выделяют еще одну характеристику – слоган должен легко переводиться на иностранный язык. Поскольку главная задача слогана – сохраниться в памяти, он должен быть кратким, ясным, запоминающимся. Большая часть слоганов состоит из 5 – 6, максимум 7 слов.
L’Oreal: Ведь вы этого достойны!
Tefal: Ты всегда думаешь о нас!
Indesit: Вы отдыхаете – мы работаем!
Max Factor: Советуют профессионалы!
Никакой учебник не научит писать хороший рекламный текст, умение приходит в результате труда и раздумий. Существует несколько советов:
а) Не начинайте писать текст, пока у вас нет заголовка и ведущей концепции рекламного объявления.
б) Пишите текст настоящем времени и действительном залоге.
в) Используйте в тексте рекламного объявления личные местоимения «вы», «вам» (вы обращаетесь к лицу, читающему рекламу).
г) Пишите от первого лица (не следует писать «Этот продукт был изготовлен… » лучше начать «Мы изготовили этот продукт специально для вас».
д) Не включайте в текст обещаний, не подтвержденных экспертизой, свидетельствами знаменитых людей и т.д.
е) Не забывайте что основой текст – это преимущества товаров.
Эхо-фраза является обычно заключительной частью, однако, наряду с заголовком, эхо-фраза является одним из важнейших элементов печатной рекламы. Ее важность определяется тем, что основной рекламный текст не всегда прочитывают. Обычно глаз реагирует на текст, набранный крупным и жирным шрифтом.
Как правило, это заголовок и эхо-фраза. Ее цель – повторить основную мысль рекламного текста, придать завершенный вид всему рекламному сообщению. Широко используется название торговой марки.
В рекламных сообщениях можно встретить случаи преднамеренного нарушения языковых норм, несоблюдение грамматических правил или искажение написания слов, нестандартного орфографического написания слов.
Понимание смысла, разгадка написанного часто осуществимы только при озвучивании печатного текста. Рекламное сообщение компании “Meryl”, производящей одежду, построено на использовании омофонов “eye” и “I”: Open your I. Таким образом, данное сообщение приобретает значение «открой себя, открой свою личность себе и окружающим».
Семантико-коммуникативной задачей текста рекламы является призыв к действию, что обуславливает преимущественное употребление глагола по сравнению с другими частями речи. Глагол - единственная часть речи, имеющая форму императива - + Глаголы составляют около 50% слов в рекламном тексте. Также используется конструкция приглашения к совместному действию - let - Let's make things better (известный рекламный слоган компании Philips).
Что касается синтаксиса, то наиболее ярко выраженными чертами можно назвать краткость, телеграфный стиль рекламных текстов - Drink Coca Cola
Еще одной подмеченной синтаксической особенностью является использование эллиптических конструкций, где урезается тема - уже известная часть предложения и выводится на передний план рема - новая информация, привлекающая внимание своей образностью. Например, Ideal for families = It is ideal for families.
Когда автор рекламного текста, предлагая колготки, называет их «dress for your feet», он реализует метафорический принцип.
Категория: Публикации | Просмотров: 336 | Добавил: nastasiya
Всего комментариев: 0
avatar